Sunday, April 28, 2013

"Marketing 3.0"

"Marketing 3.0" - Philip Kotler, Kartajaya y Setiawan

Enviado por Jose Hervás Díaz el 24/04/2013 a las 2:48
Etiquetas: 

INFORMACIÓN GENERAL

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Autor: Philip Kotler, Hermawan Kartajaya y Iwan Setiawan

Páginas: 207

Edición: "Acción Empresarial"

Año: 2010

Precio: Entre 19'90 € y 27'48 €

Recomendado para: Activistas sociales y medioambientales, Planificadores Estratégicos (dentro del departamento de Marketing), Directores y Ejecutivos, y especialmente para los aficionados a la Responsabilidad Social Corporativa, al Marketing Relacional y al Branding.

RESUMEN/ABSTRACT

Si creían que el Marketing 2.0 iba a ser la última tendencia de la mercadotecnia del futuro… se equivocaron. Éste práctico manual nos presentará, de la mano de Philip Kotler (aval de calidad literaria), el MARKETING 3.0, una nueva corriente del mundo de la mercadotecnia que pega un giro de 360º a todo lo establecido y que NO nos dejará indiferentes.

El famoso "padre" del Marketing moderno ha decidido actualizar su magnífico repertorio añadiendo al marketing un estilo "responsable" y "social" con un libro que nos muestra la importancia de poseer unos principios y valores corporativos para la empresa. Entre dichos valores se destacará el papel de la Responsabilidad Social Corporativa, así como el cuidado del medio ambiente y la lucha por causas sociales.

Kotler ve el futuro del Marketing como un entorno centrado en el consumidor, consciente de sus intereses y necesidades, tanto sociales como culturales. En "Marketing 3.0" se centra en los valores, los principios y la moral de las empresas, y nos pretende mostrar cómo, dando lo mejor de sí misma, la corporación obtendrá mayores beneficios tanto a corto como a largo plazo.

El libro se estructura en 3 bloques:

* "Tendencias", que agrupa los 3 primeros capítulos y en la que se nos explicará en QUÉ consiste el Marketing 3.0 y cuáles son sus nuevas características, a modo de introducción.

* "Estrategia", que ocupa los 4 siguientes capítulos donde veremos CÓMO podemos implantar el Marketing 3.0 en nuestra corporación.

* "Aplicación", 4 capítulos más que versarán sobre el POR QUÉ deberíamos implantar el Marketing 3.0 en nuestra empresa.

Finalizaremos con un último capítulo que concluye con lo que Kotler considera las 10 claves del nuevo Marketing, que resumirán de forma global todo lo visto anteriormente en el libro.

ASPECTOS POSITIVOS/NEGATIVOS

El libro tiene una gran pega, la cual es controvertida y puede dar lugar a diferentes opiniones. Y es que, dedica tanta atención a la responsabilidad social de la empresa, que se podría decir que se pierde la noción sobre dónde termina verdaderamente el Marketing y dónde comenzamos a hablar de activismo social.

Se nos hablará sobre por qué la empresa tiene la responsabilidad de luchar para erradicar la pobreza mundial o de defender el medio ambiente, ¡¡incluso más allá de los intereses comerciales de la misma!! Se podría decir que esta obra muestra un concepto demasiado "idealizado" del mundo que nos rodea con argumentos como que la pobreza extrema se erradicará para el año 2025 (Capítulo 8, pag. 170).

Por otro lado, no debemos olvidar que es una de las últimas obras que Kotler ha escrito hasta la actualidad. Una de las más "modernas" en el ámbito social. Es realmente útil e interesante el hecho de que cada tema se acompañe con un ejemplo práctico de una empresa que opera en la actualidad.

Por último, no debemos olvidar que toda buena corporación debe poseer una cultura corporativa propia y única, que se debe sustentar sobre unos principios y valores propios (éste es el eje fundamental y básico sobre el que se sustenta el Marketing 3.0) así como unos valores esenciales con un trasfondo más allá de la mera promoción y publicidad de la misma, y sobre éste último aspecto, esta obra es una joya.

¿QUÉ SE PUEDE APRENDER DE ESTE LIBRO?

Por un lado, aprenderemos la importancia de que nuestra empresa posea unos valores y una ética corporativa. Veremos cómo podemos implementar estas decisiones tácticas en nuestro Plan de Marketing y, por último, también aprenderemos qué beneficios nos pueden traer estas acciones y a cómo calcular el ROI sobre ellas.

En otra línea diferente, se puede aprender en qué consiste la Responsabilidad Social Corporativa y, cómo funciona, viendo algunos ejemplos prácticos de empresas que la emplean.

OPINIÓN PERSONAL

Estamos ante una obra revolucionaria, no tanto por el concepto del que trata (el tema de la RSC lleva presente en nuestras mentes y escritos desde hace bastante tiempo) sino por CÓMO se trata. Esta obra supone la culminación definitiva de la fusión entre Marketing y Responsabilidad Social Corporativa.

Estamos ante un manual tremendamente práctico que aborda los temas uno a uno, pero siempre relacionándonos entre sí. "Marketing 3.0" nos inunda con conceptos, leyes, consejos, ejemplos y teorías y  nos obliga a llegar hasta el final para poder contemplar la relación entre todos ellos en una visión global que los autores nos dejan en la última página a través de 10 sencillas leyes.

Encontraremos muchas y variadas opiniones sobre este libro y su peculiar filosofía, pero lo que está claro es que el lector nunca quedará indiferente al terminar.

Redactado por: Jose Hervás Díaz, estudiante de Marketing en la Universidad Rey Juan Carlos

 

Fuente:

Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
Diplomado en Coaching Ejecutivo ONU( 
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Tuesday, April 23, 2013

NUEVO LIBRO DE FRANCISCO RUBIALES


Si los periodistas españoles hubieran hecho sus deberes, España no sería hoy una cloaca. Ante el miedo a que los ciudadanos conozcan sus fechorías, las ratas, asustadas, se habrían escondido en sus madrigueras. Pero sin auténticos periodistas que digan la verdad y denuncien los abusos y corrupciones del poder, los miserables se tornan impunes y tienen todo el campo libre para cazar.

Si los periodistas hubieran hecho bien su trabajo en España, la democracia no habría sido asesinada por los partidos políticos y transformada en una oligocracia sin dignidad ni respeto.

El periodismo libre es la columna vertebral de la democracia, pero el periodismo sometido es el sostén de la tiranía. El periodismo español está enfermo porque hay demasiados profesionales que han renunciado a la independencia, que no propagan la verdad, sino la verdad del poder, que es muy distinta, y que se han sometido a cambio de dinero, privilegios o, lo que es todavía peor, en espera de ser recompensados por los poderosos. Aquellos periodistas que aportan luz, información independiente y verdad, son los guardianes de la democracia, pero los que se han sometido son "los perros del poder".

Periodistas Sometidos. Los perros del poder (Editorial Almuzara, 2009), el último libro publicado por Francisco Rubiales, ha sido acogido con gran interés por políticos, periodistas y ciudadanos interesados en conocer con detalle la profunda crisis del periodismo en España, el sometimiento al poder de miles de periodistas y de redacciones completas, la agonía del periodismo libre, independiente y crítico y la rotura de la vieja alianza entre periodistas y ciudadanos, sin la cual la democracia deja de existir.

Es el tercer y último libro de la trilogía de pensamiento político que comenzó con Democracia Secuestrada (Almuzara 2005) y continuó conPolíticos, los nuevos amos (Almuzara 2007).

El libro, con prólogo del periodista y académico Luis María Ansón, estudia los orígenes del periodismo moderno, que nace vinculado a la democracia y a los ciudadanos libres, exalta la vinculación inquebrantable del periodismo con la verdad y la necesidad de que mantenga la independencia y la libertad necesarias para que informe y cree opinión con veracidad, critique y fiscalice a los grandes poderes, tareas indispensables para que funcione la democracia.

El ensayo analiza el fenómeno de los numerosos periodistas que rompen su alianza con la democracia y con los ciudadanos, abandonan el servicio a la verdad y se someten al poder a cambio de sueldos, concesiones y premios. Con abundancia de datos y argumentos demuestra que no es lo mismo difundir "la verdad" que "la verdad del poder" y sostiene que del mismo modo que la prensa libre es el pilar de la democracia, la prensa sometida es el pilar de la tiranía.

Tras repasar numerosos ejemplos de periodistas que fueron perseguidos e, incluso, asesinados por defender la verdad, el análisis concluye que aquellos que se alejan de la verdad para servir al poder deberían abandonar las asociaciones profesionales de periodistas para incorporarse a otras asociaciones distintas que congreguen a propagandistas, agitadores de masas, publicistas o policías del pensamiento.

Es un libro de gran interés que analiza el control informativo de los gobiernos, el sometimiento al poder de miles de profesionales, el auge de la policía del pensamiento, el valioso papel de Internet como proveedor de información veraz y crítica y la necesidad de reconstruir la alianza rota entre periodistas y ciudadanos para devolver la dignidad perdida a la política y regenerar la democracia.

En su prólogo, Ansón define el libro como "implacable" y "redactado con grave acento de verdad" y cree que "se hará referencia en las facultades de Ciencias de la Información" y permitirá reflexionar a los que trabajamos en esta profesión y a muchos otros que se mueven en los entornos de la política y la información.

El autor cree que el libro interesa de manera especial a los informadores que se mueven por Internet, en especial a los blogueros, para que tomen conciencia del valor y la importancia del trabajo que están realizando como modernos generadores de información y opinión.

 

ISBN:
978-84-92573-64-6
Depósito Legal:
CO-542-09
Edita:

Ed. Almuzara
1ª Edición:
mayo 2009

 

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Selección de citas de la obra


 No hay un solo caso de periodista esclavo que sea recordado por la Historia, del mismo modo que tampoco merecen el recuerdo los militares cobardes o los médicos al servicio de la muerte. Que quede claro que los periodistas sometidos al poder sólo pueden esperar poder y dinero, pero nunca reconocimiento, honor o respeto 

 

 La democracia es el único sistema que ha conseguido encerrar a los grandes poderes, sobre todo al insaciable poder del Estado, en una jaula con siete cerrojos. La prensa libre es el séptimo sello que cierra esa jaula 


El Autor

FRANCISCO RUBIALES MORENO (1948)

Doctor en Periodismo, ha sido corresponsal de guerra (Ramadam 1973, Nicaragua 1979 y El Salvador 1980), director de las delegaciones de la Agencia EFE en Cuba, Centroamérica e Italia, así como Director de Comunicación de Expo'92.

Autor de los libros "China, nueva cultura""Nuestro Mundo","El Debate andaluz""Democracia secuestrada""Políticos, los nuevos amos""Periodistas Sometidos, los perros del poder" y "Las revelaciones de Onakra el escriba de Dios", es profesor de postgrado en las Universidades de Sevilla y Cádiz y de las Escuelas de Negocios EOI e IEJE.

Actualmente es Presidente del Grupo Euromedia Comunicación y de la Fundación Tercer Milenio, y Director de revistas y foros especializados en debate cívico.

Fuente:

Saludos
Rodrigo González Fernández
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DIA DEL LIBRO

Celebremos por todo lo alto el Día Internacional del Libro

Más de un centenar de países, a instancias de la UNESCO, celebran desde 1995 el 23 de abril como el día del libro y la lectura, para fomentar el desarrollo de la industria editorial, pero sobre todo el hábito de leer. Acá recogemos parte de las celebraciones que habrá en Santiago y en Terra.

  • Ximena Torres Cautivo

¿Por qué el 23 de abril se celebra el Día internacional del Libro y la Lectura?
Porque ese día en 1616 murieron Miguel de Cervantes y Saavedra, William Shakespeare y el Inca Garcilaso de la Vega, tres glorias de la literatura universal. Aunque los precisos de siempre afirman que el día puede no ser exactamente el mismo, el 23, el caso es que en un mes de abril del siglo XV esos superdotados del lenguaje y la ficción dejaron este valle de lágrimas.
Cervantes descansó en paz un 23 de abril en Madrid, a los 68 años, en su casa, acompañado por su esposa y una de sus sobrinas. Vestido con hábito franciscano y con el rostro descubierto, fue enterrado en el Convento de las Trinitarias Descalzas; hoy se desconoce la localización exacta de su tumba. 

 Foto: TerraFoto: Terra Foto: TerraFoto: Terra

 Shakespeare falleció a causa de una fuerte fiebre, "producto de su estado de embriaguez", después de una farra con dos amigos escritores. Investigaciones recientes sostienen que probablemente el autor de Hamlet sufría de un tumor en un ojo, y esa habría sido la causa de su muerte. Sea lo que sea lo que lo haya matado, el deceso se produjo en 1616, a los 52 años. 

 Foto: TerraFoto: Terra

El Inca Garcilaso de la Vega, menos conocido que sus ilustres colegas, que ha sido llamado "primer mestizo biológico y espiritual de América" y "Príncipe de los escritores del nuevo mundo", nació en el Cusco como fruto de la unión de un conquistador español y una princesa inca. Murió a los 77 años, autoexiliado en Cordoba, España.

 

UN BOSQUE DE CUENTOS
La UNESCO declaró Día Oficial del Libro el 23 de abril en 1995, y desde entonces la fecha se celebra en más de cien países. En Chile, en especial en los círculos editoriales, intelectuales y de la creación, la fecha está colmada de actos y actividades.
Nosotros destacamos lo que sucederá mañana en el centro de Santiago: un bosque de cuentos brotará en las hojas de todos los árboles de la capital, porque Santiago en 100 Palabras celebrará el Día Mundial del Libro invitando a los santiaguinos a colgar sus microhistorias en los árboles. La cita es en el Paseo Nueva York, desde las 11:00 am hasta las 18:00 horas.
Más tarde, en el Museo de Artes Visuales, a las 19:30 será la entrega de los premios a los ganadores de la XII versión del concurso Santiago en 100 palabras.

DE TODO PARA REGALAR

En Terra, los sorteos de libros estarán a la orden del día, ya que todos los que dejen sus comentarios en el blog de libros podrán ganarse los siguientes títulos:

Fuente: TERRA

Saludos
Rodrigo González Fernández
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