Wednesday, October 26, 2011

ENERGIA NUCLEAR Presentan libro que explica usos, ventajas y futuro de energía nuclear

Presentan libro que explica usos, ventajas y futuro de energía nuclear

Redacción multimedia - web@epensa.com.pe
Lima -

El físico nuclear y presidente del Instituto de Investigación para la Energía y el Desarrollo (IEDES), Rolando Páucar Jáuregui, presentará su segundo libro intitulado "Ciencia y Tecnología: El Observatorio Nuclear", una recopilación de artículos publicados en diversos medios que explican los usos de la energía nuclear, sus ventajas y su futuro.

La presentación se realizará hoy a las 8 de la noche en el Salón de Actos de la Municipalidad de Miraflores como parte de la 32 Feria del Libro Ricardo Palma. La obra es editada por Fondo Editorial de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSNM).

En los referidos artículos, el connotado científico, da a conocer las bondades de la energía nuclear y las razones por las cuales él, como experto en la materia, la recomienda mediante sistemas controlados para su uso en diversos aspectos, desde domésticos hasta industriales.

Según Rolando Páucar, no se puede hablar de una lucha frontal contra la pobreza si no la abordamos desde la perspectiva del desarrollo sustentable. Por ello, resalta la necesidad de aprovechar la energía nuclear con sus variadas aplicaciones para hacer realidad ese objetivo.

"Tal es el caso de la Medicina Nuclear que se ha extendido con gran rapidez mediante el uso de radio fármacos, ya que en terapia médica, con las técnicas nucleares, se puede combatir ciertos tipos de cáncer. Con frecuencia se utilizan tratamientos en base a irradiaciones con rayos gamma provenientes de fuentes de Cobalto-60, así como también agujas e hilos de Iridio, combinando el tratamiento con una adecuada y prematura detección del cáncer, se obtiene terapias con exitosos resultados", indicó.


 

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Monday, October 24, 2011

LIDERAZGO Cinco claves para ser un líder a seguir

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Un buen líder debe ser un gran tomador de decisiones.

Cinco claves para ser un líder a seguir

Howard Schultz, director general de Starbucks, asegura que los líderes modernos deben involucrar a sus subalternos y hacerlos parte del proceso de toma de decisiones de la empresa.

Escrito por: Altonivel

Un buen líder debe saber manejar distintos recursos para lograr el éxito de una empresa. Desde el capital humano hasta clientes y canales de distribución, todos miran hacia el líder para que éste les indique hacia dónde se dirige la compañía y cuáles son los pasos a seguir.

Según Howard Schultz, director general de Starbucks,  los líderes modernos deben enfrentarse a la apatía de las personas, pues cuando estas no se sienten parte del proceso de toma de decisiones, dejan de participar con la misma fuerza.  

"Tienes que darle una oportunidad a la gente de generar valor para tu compañía, sino no se sentirá comprometida contigo y se irá sin preguntárselo dos veces", señala Schultz en el libro "Lessons From the Top: The Search for America's Best Business Leaders".

Uno de los objetivos más comunes entre los empresarios es el de atraer y motivar el talento necesario para que su operación sea un éxito. El sitio Entrepreneur lista las cinco características claves de un buen líder con el que la gente hará todo lo posible por trabajar.

1. Debes tener visión: aprende a pintar un cuadro con tus palabras para comunicar la visión de tu empresa. Pídeles a tus empleados cómo ven a la compañía para saber si están en la misma página que tú pues tu personal debe tener en mente qué es lo que quiere lograr tu negocio en el día a día. Eso los mantendrá involucrados.

2. Debes tener pasión: un empleado con pasión es capaz de ir a los confines de la Tierra para lograr que una empresa logre el éxito. Pero para ello, el primero en estar motivado y encantado con el negocio debes ser tú mismo;  recuerda que la pasión es contagiosa. Pero si no sientes esa motivación por tu firma, tal vez sea el momento de replantearse la visión de la empresa.

3. Debes ser un gran tomador de decisiones: debes identificar cuáles son las decisiones más importantes tomadas por tu empresa, cuál es su proceso, definir un equipo de gestión que te ayude a definir los pros y contras de una cuestión, y llevar un análisis de costos y beneficios.  Entrepreneur señala que los buenos líderes siguen son Q-CAT, que por sus siglas en inglés significa ser  rápido (pero no apresurado), comprometido con lo que se decide, analítico y pensativo sin ser obsesivo.

4. Debes ser un buen constructor de equipos: es importante saber delegar responsabilidades y evitar micro manejar a tus subalternos, pero a la vez siempre estar disponible por si surge un problema.  Enseña a tu equipo a desarrollar las características Q – CAT de toma de decisiones  y darles cierta libertad para cometer algunos errores.  Pero lo más importante es hacerle saber a tus empleados que los apoyas y que estás dispuesto a ayudarles, pues en el momento de una crisis tus trabajdores te verán como el faro en el que pueden confiar durante la tormenta.

5. Debes tener carácter:  un líder es inútil si carece de la fuerza para implementar decisiones. Hay muchas formas de liderazgo, por lo que es importante que hagas una autoevaluación para descubrir cuál es el que más se acomoda a tu forma de ser. Nunca debes dejar de crecer pues para aprender a ser un gran líder, el primer paso es estar abierto a los comentarios sobre ti mismo como un líder desde tu interior y por parte de las personas que trabajen para ti. 


Fuente:ALTONIVEL

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LR-LIBRO EMIGRACIÓN la emigración riojana en Chile en el siglo XVIII

LR-LIBRO EMIGRACIÓN

Un estudio del IER analiza la emigración riojana en Chile en el siglo XVIII

24/10/2011 - 13:40

Logroño, 24 oct (EFE).- El Instituto de Estudios Riojanos (IER) ha editado el libro "Presencia riojana en Chile en el siglo XVIII", un completo estudio de María Angélica Martínez que se encuadra en la colección 'La Rioja en el Exterior'.

Esta colección está impulsada por el Gobierno de La Rioja para recuperar la historia regional y rendir un merecido homenaje a aquellos riojanos que un día tuvieron que abandonar su tierra y partir a la búsqueda de un futuro mejor.

Según explica la autora, "la travesía de un grupo de riojanos durante el siglo XVIII nos proporciona una guía para recrear el camino hacia América: una historia con personas".

Martínez señala que "una serie de datos obtenidos de archivos históricos de Chile y España, algunas veces anecdóticos, nos permiten revivir las causas y circunstancias que motivaron la emigración riojana en esa época".

Desde La Rioja viajaron a América, virreyes, gobernadores, obispos y religiosos, conformando una relevante influencia en las sociedades americanas.

Martínez pone varios ejemplos: "en Chile se puede señalar a José Manso de Velasco, que fue gobernador de Chile, y más tarde, virrey de Perú y conde de Superunda, natural de Torrecilla de Cameros; o a Juan de Balmaseda Cenzano y Beltrán, oidor de la Audiencia de Chile y gobernador interino de Chile, natural de Galilea, entre otros personajes".

 

Se trata de una presencia distinguida, debida a personajes destacados de la sociedad chilena, y reflejada en aspectos de muy diversa índole, desde la conformación del territorio chileno, la toponimia de ciudades y pueblos, el gobierno o progreso del país, hasta el cultivo del vino.

La autora concluye que "los esfuerzos por descubrir tanto las historias humanas como las relaciones entre los pueblos engrandecen el patrimonio compartido entre España y Chile, y nos permiten avanzar en el conocimiento de nuestra historia común".


Fuente:

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Thursday, October 20, 2011

El matrimonio McCaan presenta su libro sobre el secuestro de su hija Madeleine

El matrimonio McCaan presenta su libro sobre el secuestro de su hija Madeleine

Redacción MujerdeElite -
 
  •  La pequeña desapareció el 3 de mayo de 2007 en el Algarve.
Los McCaan presentan su libro sobre el secuestro de su hija Madeleine
Gtres
Son unos padres desesperados y rotos de dolor, pues su hija Madeleine McCaan fue secuestrada en Portugal, mientras se encontraban de vacaciones en el Algarve.

Aquel 3 de mayo de 2007 no solo perdieron a su hija, sino que también todas las sospechas se centraron en ellos, convirtiéndose en los principales sospechosos de su desaparición.

Kate y Jerry se encuentran estos días en España para presentar su libro sobre Madeleine. También visitaron el plató de televisión de Antena 3, donde fueron entrevistados por Susana Griso y allí hablaron sobre este ejemplar en cuyas páginas se puede leer lo que ocurrió aquel fatídico día, hasta donde tienen conocimiento.

El objetivo es que quien lea su historia les ayude a revelar datos sobre la desaparición de la pequeña.

"La policía nos presionó para que confesáramos"

El matrimonio McCaan dijo en el programa de televisión que está indignado con el trato que recibieron por parte de la policía portuguesa, pues gracias a ellos la gente les acusa de haber matado a su hija. Además, añadieron: "La policía nos presionó para que confesáramos".

Fuente:MUJERDEELITE
 
 

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Wednesday, October 19, 2011

Francisca Solar vuelve a la novela con un libro digital

Francisca Solar vuelve a la novela con un libro digital

A cinco años de La séptima M, lanza el thriller El hada de las cadenas.

por Javier García
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En la librería Qué leo, de Providencia, Francisca Solar (28) presentará mañana su último libro. Frente a los presentes no habrá un ejemplar de tomo y lomo, sino un plasma. La pantalla proyectará la portada de El hada de las cadenas, segundo volumen de su saga titulada Viceversa.

La obra, editada sólo en formato digital, se podrá adquirir mediante tarjetas de descargas en librerías. Además, de los sistemas electrónicos conocidos: Apple iBookStore (para iPad), Amazon (para Kindle), Barnes & Noble (para Nook) y el Sony Reader Store.

Los e-books son un campo prácticamente inédito en el medio local. Francisca Solar piensa que ese es el camino: "Es súper ingenuo creer que el libro digital no es el futuro. Para allá va al mundo. El futuro ya está pasando".

No es primera vez que la escritora usa la red digital. En 2004 escribió una versión alternativa de Harry Potter, El ocaso de los altos Elfos. Fue un fenómeno online, con miles de visitas y, según cuenta, se tradujo al inglés e italiano. Medio en broma, entonces se le llamó la J. K. Rowling chilena.

Tenía 21 años y la editorial Random House Mondadori le ofreció un suculento contrato. Así, en 2006 publicó su primera novela, el thriller La séptima M. Presentada en la Feria del Libro de Frankfurt, la novela fue traducida a cuatro idomas y editada en 14 países.

El contrato de Francisca Solar con el sello Random House era por una pentalogía narrativa. "Tenía los cinco tomos definidos, pero ellos querían novelas infantiles a cualquier costo. Y a fines del 2009 pude cancelar el contrato y quedarme con los derechos", cuenta.

Entonces retomó el proyecto. "Como un típico día de septiembre, el sistema meteorológico anunciaba un clima impredecible". Así comienza El hada de las cadenas, historia que ocurre en la Amazonía peruana, donde una avioneta se estrella con 23 pasajeros. Los rescatistas van por los sobrevivientes, pero no encuentran rastros de vida ni cadáveres.

Fanática en los 90 de la revista Semanario de lo Insólito, Solar encontró una noticia similiar que desarrolla en su libro. "¿Seres abducidos?", decía la nota. La autora precisa que le interesa "contar historias paranormales, pero no sobre fantasías extraterrestres porque es un tema manoseado".

En El hada de las cadenas regresan los tres protagonistas de La séptima M: la tanatóloga Sophie Deutiers, el detective Marco Feliciano y el paparazzi Calixto Andrade Lebet. "Mis lectores me enviaban correos, me preguntaban todo este tiempo cuándo volvería a la literatura", asegura Solar, quien confía en los lectores que la esperan tras la pantalla.

Hasta ayer en la tarde su página web recibía al lector con estas palabras: "Estoy durmiendo 5 horas diarias para tener mi sitio listo antes del 20 de octubre". Mañana es el día de Francisca Solar, quien ya tiene trazadas las historias de los tres tomos restantes de su saga Viceversa. "Escribo en las madrugadas, en tiempos bien inverosímiles. Me gustaría vivir de la literatura".


Fuente:latercera

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Andrés Bello: El chileno que vino de Venezuela

Andrés Bello: El chileno que vino de Venezuela

Memoria Chilena está de fiesta: han digitalizado la obra completa de esta importante figura patria. Aquí los links

Imagen de Memoria Chilena
15 Lecturas
19 de Octubre, 2011 12:10
Foto por santiagonostalgico en Flickr (cc)

Redactor de nuestro código civil, primer rector  de la Universidad de Chile e intelectual de nota, durante octubre recordamos la muerte e importancia de un hombre clave para la historia y la educación en Chile, anunciando la puesta en línea de sus obras completas.

Memoria Chilena, la Biblioteca Nacional Digital de Chile, lo anunció hace apenas unos días. Después de la donación que recibiera de la Universidad Andrés Bello el 2010 de toda la obra digitalizada del prócer venezolano, recordando los 146 años de su muerte -sucedida en octubre de 1865- ponemos en línea sus obras completas.

Andrés Bello nació el 29 de noviembre de 1781 en Caracas, capital de Venezuela. Tuvo una educación de élite, estudiando latín, escolástica, castellano, inglés, francés, medicina, matemática, filosofía, historia y geografía, lo que sumado a los vientos independentistas de América llevó a que después de declarada la independencia en Venezuela, partiera como auxiliar de una misión diplomática a Londres junto a Simón Bolívar. Dos años después el régimen colonial volvería a Venezuela y él comenzaría un consecuente autoexilio.

Sería durante su estadía en Londres que colaboraría con la legación chilena y donde Juan Egaña Risco le convencería de viajar a nuestro país, arribando a Valparaíso en 1829. Una vez en Chile, Andrés Bello se convirtió rápidamente en un ciudadano más de nuestro país, compartiendo la época y los debates de los más importantes intelectuales liberales del siglo XIX.

Bello jugó un destacadísimo rol en la forja de la institucionalidad necesaria para dar forma a nuestra nación, resaltando su aporte a la educación y la cultura, así como el impulso que su influencia le dio al Movimiento literario de 1842. Fue profesor en el Instituto Nacional, redactor de El Araucano y se desempeñó como rector de la naciente Universidad de Chile desde 1843 hasta su muerte. Además, Andrés Bello fue el principal redactor de nuestro Código Civil, que se promulgó en 1855 y que continúa vigente en nuestro sistema jurídico.

Pero no sólo destacó por estas obras, dentro de su enorme producción intelectual, también escribió los siguientes libros (que se pueden descargar) y que forman los distintos volúmenes de sus Obras completas:


 

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Monday, October 17, 2011

La novela alemana 'Harold', un éxito políticamente incorrecto de autor misterioso

La novela alemana 'Harold', un éxito políticamente incorrecto de autor misterioso

Harold
Portada de 'Harold' en la pequeña editorial independiente alemana, Tiamat.
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Se trata de la historia de un adulto imbécil llamado Harold, que fracasa hasta en sus intentos de suicidio, y de un niño superdotado, Melvin, que recorren parte de Inglaterra e Irlanda en busca del padre del segundo.

A Harold le gusta mucho suicidarse...pero no lo consigueEn el viaje tienen variados encuentros reales e imaginarios. Melvin es un pesado al que, a la hora de la verdad, su inteligencia le sirve de muy poco, salvo de vez en cuando para hacer diagnósticos mordaces de determinadas situaciones.

Así, por ejemplo, define la diferencia entre la democracia y la dictadura diciendo que mientras en una dictadura un retrasado mental lo decide todo, en una democracia las decisiones las toman cincuenta millones de retrasados mentales.

En otro momento, cuando quieren alquilar unos disfraces en la tienda de un vendedor judío y este les ofrece unos que no quieren, Melvin le pregunta que si cree que son alemanes y está tratando de vengarse del sufrimiento de su pueblo y su familia.

Políticamente incorrecta

El narrador en tercera persona, cuyo tono se parece al de Melvin, aclara que el vendedor apenas se acuerda de sus padres porque murieron cuando él era niño, no a causa de las cámaras de gas sino de un conductor borracho.

En Alemania se hicieron conjeturas acerca de quién podía ser EnzlkindEn Alemania, el humor negro y la ruptura de tabúes que hay en la obra -hay que decir que los personajes son ingleses- tuvo un encanto especial. La crítica reaccionó unánimemente a favor y el libro alcanzó incluso a arrancarle un elogio a Hans Magnus Enzensberger, a quienes otros mencionaron como sospechoso de ser el autor de la criatura.

"En Alemania se hicieron conjeturas acerca de quién podía ser Enzlkind", dijo el director de Tiamat, Klaus Bittermann.

"Se mencionó a Enzensberger y a Harry Rowohlt", explicó mirando a su stand, situado al fondo del pabellón alemán, en un pasillo que abre la prestigiosa editorial Suhrkamp y que cierran editoriales mucho más pequeñas.

El stand es pequeño -la Feria de Frankfurt es un lugar inmenso lleno de espacios muy pequeños donde ocurren historias muy grandes- y hay algunos libros que dan testimonio de la historia de la editorial que nació en la escena izquierdista del Berlín Occidental de antes de la caída del Muro, que no es sospechosa de violar la corrección política.

Sin embargo, Bittermann considera que el libro tiene buena cabida en el programa de la editorial. "La editorial tiene un origen de izquierda pero siempre he querido tomarle el pelo a la corrección política. He hecho también libro de sátira", dice, y es imposible no pensar que la frase se le podría atribuir a Einzlkind.

Harold y Melvin inician un viaje por Inglaterra e Irlanda en busca del padre del últimoBittermann, por lo demás, -autor de libros sobre el mundo de la izquierda en el barrio multiétnico berlinés de Kreuzberg y sobre los rebeldes en la cultura pop estadounidense- también ha sido mencionado entre los sospechosos de ser Einzlkind pero, cuando se le recuerda, él se ríe.

"No, no soy yo. Lamentablemente no soporto el tabaco", dice en una respuesta aparentemente desconcertante, teniendo en cuenta que en el perfil que la editorial ofrece de Einzlkind se afirma que es un no fumador militante.

Sin embargo, y es que en este libro todo es lo contrario de lo que parece ser, en la foto en la que el autor aparece con el rostro cubierto, se le ve un cigarrillo en la mano y el humo delata que está fumando. Se dice que tiene sobrepeso. Pero la foto es la de un hombre delgado. Einzlkind mantendrá su seudónimo. Por la solapa del libro sabemos que se ha comprado una cafetera nueva.

Bittermann asegura haber hablado por teléfono con Einzlkind -él, al parecer, sí sabe quién es-, que está muy contento con el éxito del libro, 20.000 ejemplares vendidos en una editorial que normalmente lanza tiradas de 2.000, y una edición de bolsillo que acaba de aparecer en el sello Heyne de Random House.

*Consiga su ejemplar de El viaje involuntario de un suicida por afición en PopularLibros.


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Friday, October 14, 2011

El libro de moda de la semana en Europa : Dessine-moi un parisien

El libro de moda de la semana: Dessine-moi un parisien

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El libro de moda de esta semana está tanto en inglés como en francés. Sí, ¡en francés! Se trata de un idioma muy similar al español, y se pueden aprender leyendo Vogue Paris y siguiendo el canal de TV 24h, con multitud de documentales de moda muy recomendables para los fashionistas. Pero volvamos al libro. Ya aprendimos algo del estilo inglés, pero…¿en qué consiste el estilo francés?

Olivier de Magny es un conocido sumiller francés, considerado como "el Jamie Oliver de los vinos". Su empresa Ô Chateau Paris Wine Tasting ha conseguido acercar el mundo del vino al público no conocedor, que simplemente disfruta de los buenos sabores. Paralelamente a esta exitosa aventura, empezó su blog para contar sus experiencias en el mundo de los viñedos, pero también inició una serie de posts acerca de los clichés del estilo de vestir parisino, muy centrado en los hombres y su creciente interés por la moda y el cuidado del cuerpo.

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En su particular estilo desenfadado y sarcástico, Olivier nos obsequia con perlas como:

"Hay tres dimensiones para ser cool en París: Tener iPhone nuevo cada año, calzar unas Converse, y comer sushi al menos dos veces a la semana"

"Los parisinos creen que los seres humanos en general son más que respetables. A excepción de los que llevan calcetines blancos"

"Informarse acerca de la edad de un parisino es fácil.Todos los menores de 50 años de edad siempre usan jeans. Todos los parisinos más de 50 años, nunca usan jeans".

Un libro muy recomendable para entender a los parisinos, más allá de los tópicos habituales como los macarrons, la Torre Eiffel o los paseos por el Sena. Pero…¿es tan sencillo como leer un libro y dar con el Santo Grial del estilo parisino? Reconozcamos algunas claves, que sirven tanto para hombres como para mujeres:

Las 5 claves del estilo parisino

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- Menos es más. Elimina estampados y superposiciones. Y pásate un kleenex por la cara: ¡elimina maquillaje también!

- Décalage: Palabra de difícil traducción al español, algo así como desajustar o desfasar un look. Por ejemplo: collar de perlas sobre una camisa vaquera , y no sobre un vestido de noche. Por supuesto tiene que parecer que no te has pasado tres horas enfrente del espejo y que has salido de casa con lo primero que encontraste.

- La parisina evita los "it bag" y busca un "mythe bag" (mitos clásicos que perduran!). En resumen, más vale una cesta de mimbre que una copia de bolso de marca.

- No a la ropa demasiado "sexy": no a la minifalda, no al tanga, no al escote de vértigo.

- Evitar ir conjuntado. Se puede llevar un bolso del mismo color que los zapatos sólo si tienes menos de 30 años. ¡A partir de esta edad puedes parecer 10 años mayor!

En Trendencias |El libro de moda de la semana: Marketing de moda
En Trendencias |El libro de moda de la semana: Take Ivy


Fuente:trendencias
 

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Thursday, October 13, 2011

Libro propone ética empresarial frente al lucro en educación

Libro propone ética empresarial frente al lucro en educación

El texto será presentado este jueves con comentarios del senador RN Francisco Chahuán. En este lanzamiento se abordarán las aplicaciones de la Responsabilidad Social Empresarial en la contingencia como las demandas estudiantiles y el caso La Polar.

por El Mostrador


En el auditórium del Colegio San Ignacio de Alonso Ovalle, a partir de las 18:00 horas de este jueves se presentará el texto "Ética Empresarial: Una inserción amistosa de la empresa en su entorno", escrito por el abogado Vicente Arias Bravo.

El trabajo será comentado por el senador Francisco Chahuán, el rector de la Universidad de Ciencia y Tecnología Unicit Carlos Pereira, el sacerdote jesuita Pablo Concha y la escritora Adriana Soto Rivera.

En su libro, el ex seremi de Minería y Economía, propone recurrir a la ética para mejorar la eficacia de las normas que regulan la conducta de las personas,  y en especial, las actividades de las empresas.

En este lanzamiento se abordarán las aplicaciones de la Responsabilidad Social Empresarial en la contingencia. Respecto de la temática del lucro en la educación, el escritor plantea distinguir entre el "lucro bueno " y el "lucro malo". Mientras que en lo relacionado con el caso La Polar, sugiere que  se adopten y apliquen "Códigos de Conducta Corporativos", cuyo cumplimiento pueda ser constatado por agentes del entorno  tales como proveedores, accionistas, clientes, consumidores, ranking de benchmarking, etc.

Asimismo, se postula que la opción del autocontrol y los instrumentos de gestión voluntarios, asegurarían al empresario una sostenibilidad económica, social y ambiental; y como natural consecuencia, una inserción amistosa en su entorno.


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Wednesday, October 12, 2011

Los tres cerebros del marketing

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El denominado 'cerebro reptiliano' se encarga de la supervivencia y la reproducción.

Los tres cerebros del marketing

Existe una poco conocida tipología del marketing, que apunta a llegar a los niveles cerebrales menos protegidos de los mensajes publicitarios.

Escrito por: Altonivel

Costosas campañas de publicidad son las que desembolsan las compañías para potenciar una marca o un producto, pero son muy pocos los que se dan cuenta de que hay estrategias que aún no se han explorado, como el marketing cerebral.

¿Existe? Sí, aunque suene extraño, algunos especialistas hablan de que hay una parte del cerebro que capta con mayor efectividad los mensajes publicitarios.

Específicamente, los expertos señalan que los seres humanos tienen tres cerebros. Uno es la corteza cerebral, que se dedica al aprendizaje, al pensamiento abstracto y a la imaginación, es decir, donde reside la lógica y el razonamiento. El segundo es el cerebro límbico, cuya función es el control de las emociones. Ahí reside el amor, el odio, la felicidad y la tristeza. Por último, el cerebro reptiliano, el más poderoso de los tres, se encarga de la supervivencia y la reproducción.

Según el socio fundador y director general de Leading Vision Technologies en Alicante, Dennis H. Lewis, es a este cerebro al que se debe apuntar, ya que si el "reptiliano" está de acuerdo con determinada tarea o decisión la persona sólo actúa, dando lo mismo la lógica, el sentimiento o cualquier otro factor.

Clotaire Rapaille en su libro "The Culture Code" señala que cada palabra, objeto e idea tiene un significado diferente, con base en el "código" impreso en los niveles límbicos y reptilianos de las personas.

Es por eso que las decisiones de compra se toman con mucho más frecuencia en los cerebros límbicos y reptilianos que en la corteza cerebral. De hecho, el lado "razonable" inventa razones lógicas para explicar las decisiones, más que tomarlas, argumenta Lewis.

Para que una estrategia de marketing sea exitosa, Lewis señala que se deben construir mensajes que lleguen al cerebro límbico y reptiliano. La gran mayoría de estos sólo están dirigidos hacia la corteza cerebral, pero el problema es que en ese lugar existe una enorme sobresaturación de mensajes compitiendo por captar tu atención.

Por eso, un buen mensaje de marketing debe apuntar precisamente a esta región del cerebro.

¿Recuerdas algún aviso que haya apuntado a esta zona del cerebro?

Fuente:

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Megamuestra en Alemania

Megamuestra en Alemania

Vargas Llosa y Eco estarán en Fráncfort

Los destacados escritores disertarán en la feria del libro más importante del mundo

 Uno de los stands de la muestra que se inauguró ayer. Foto: EFE 

FRANCFORT.- El premio Nobel de Literatura Mario Vargas Llosa y el destacado escritor italiano Umberto Eco serán dos de las figuras destacadas de la 63a edición de la Feria del Libro de Fráncfort, que se inició ayer aquí y que espera contar con más de 300.000 visitantes.

Islandia es el país huésped de honor en esta megamuestra, la más importante de su estilo en el mundo. Y sorprendió con uno de los pabellones más artísticamente diseñados de cuantos se recuerdan en los programas de países invitados.

Lo primero que se ve al ingresar en el pabellón islandés es la proyección de una mujer sentada en un sofá que lee un libro, de espaldas a una pequeña estantería llena de libros. La mayor parte del tiempo lee en silencio, pero de vez en cuando, también lee en voz alta. "Decidimos traer a los lectores", argumentó el director de la comitiva islandesa, Halldór Gudmundsson.

Con el lema Fabulosa Islandia, la delegación se presenta en Fráncfort con 38 autores y más de 200 títulos nuevos vinculados con el país.

En esta edición de la Feria del Libro de Fráncfort participan unos 7500 expositores de 110 países. Durante la inauguración oficial, el presidente de la Asociación de Libreros Alemanes, Gottfried Honnefelder, planteó su preocupación porque "el mercado del libro electrónico es pequeño, pero la piratería es significativa. El desarrollo ilegal está por delante del desarrollo del mercado".

Agencias DPA y EFE .


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Rodrigo González Fernández
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